Straipsnis pirmą kartą publikuotas LRT, čia rasite ir teksto įskaitymą iš LRT Klasika eterio.

Skaitytojau, turbūt jau girdėjai, kad leidykla „Oxford University Press“ 2024 metų žodžiu paskelbė „brain rot“ (liet. smegenų puvimas), o kadangi ką tik užbaigėm, atrodo, tokius pat metaforiškai ir simboliškai „protą papūdžiusius“ metus, dalijuosi savo spėjimais, kokie pokyčiai 2025-aisiais laukia socialinių tinklų, skaitmeninės rinkodaros ir bendrai interneto vartotojų.

Pradėsiu gan griežtai – internetą vis dar labiau perpildys bevertis ir beprasmis, automatiškai arba dirbtiniu intelektu sugeneruotas niekam neįdomus turinys. Atėjus skaitmeninių kūrėjų ekonomikos laikams, kai kiekvienas savo kišenėje turime po superkompiuterį, visi tampa vienodai svarbūs, vienodai kūrybingi ir įdomūs, bet ir vienodai vienodi. O tave – žiūrovą – tada ištiks pasirinkimo krizė.

Nebežinai, kur eiti – atrodo, kad kiekvieno socialinio tinklo svarbiausias ir įdomiausias naujienas jau pamatei, o galva prašo daugiau dopamino ir trumpalaikės laimės stebint spalvotus paveikslėlius mūsų ekranėliuose. Sakysite, bet, Dariau, čia juk viskas labai toli nuo mūsų Lietuvos, mes juk kitokie ir šitų problemų neturime.

Net jei socialiniai tinklai atrodo globalūs ir tolimi, vienas geriausių distopinių tokio trumpalaikio elgesio pavyzdžių artimoje Lietuvoje yra lietuviško feisbuko paveikslėlių lengvatikių jūra. Šie su dirbtinai spalvotu, empatiją ir širdį paliečiančiu, bet visgi sintetiniu turiniu kalbasi daug ir dažnai, jį iškelia į algoritmo viršų ir skatina diskusijas ir reakcijas. Na, o atsirandant vis daugiau tokio turinio, „feis-bukėjantys“ pilnaties riterių-gyvačių komentarai prie tokių įrašų tik dar labiau bujos.

Prognozuokim toliau: o kaip ten su interneto migracija? Apdainuotojo feisbuko auditorija vis dėlto trauksis, net jei visi toliau naudosim „Messenger“ ir „WhatsApp“, o štai „Instagram“ ir „Threads“ auditorija augs. Vartotojų mylimos „TikTok“ vaizdo įrašų ir komercijos superplatformos auditorija augs, o naujojo susirašinėjimų tinklo „Bluesky“ auditorija augs, tik jei tinklas suvaldys ir sudomins naujus lankytojus.

Profesionaliojo „LinkedIn“ auditorija augs ir kurs dar daugiau įkvepiančių ir motyvuojančių istorijų, tačiau kaip ir čia pernai, absoliučiai visų platformų turinio kokybė kris, o kuriamo turinio kiekis tik augs. Nors įsitraukimas rekordiškai mažės dėl vartotojų nuobodulio, rinkodaros specialistai ir kūrėjai darbo procesus su DI automatizuos vis dažniau, stengsis kurti maksimaliai spindinčias, akį traukiančias ir įdomias žinutes.

Tačiau vartotoją tokia pasirinkimo gausa ir perdėtas kūrybiškumas bei desperatiškas bandymas užkabinti ir įtraukti toliau erzins. Juk į internetą ateiname pailsėti, sužinoti, pramogauti! O kaip vartotojui visgi atsiimti galią ir dėmesį iš reklamdavių ir kūrėjų? Tiesiog suprasti, kad interneto turinys yra begalinis ir jį vartoti turime sąmoningai, pasirinkdami patikrintus šaltinius bei rasdami mums vertingą ir gyvenimą papildantį turinį.

Internetą vis dar labiau perpildys bevertis ir beprasmis, automatiškai arba dirbtiniu intelektu sugeneruotas niekam neįdomus turinys.

Kita tema, kurioje naujienų perteklius toks, kad visko nesuseksi – dirbtinio intelekto įrankiai. Šie toliau dideliais šuoliais tobulės ir bus diegiami absoliučiai visur, tačiau DI sukurti kūriniai-produktai (dažniausiai tekstai, paveikslėliai ir vaizdo įrašai) toliau nežavės ir kels nuobodulį dėl paprasčiausio nemokėjimo kurti empatiškų istorijų ir naratyvų. Netvarūs DI kūrėjai toliau generuos nelabai kam reikalingus blizgius bet ciniškus įvaizdinius ir madingus vaizdo įrašus ir palengva degins planetą savo ego išpūtimo tikslams. Taigi taip – jūsų linksmumui generuojami gražūs DI paveikslėliai naudoja didelius kiekius planetos resursų.

Tačiau žmogaus siela – nenužudoma, tad interneto vartotojai nepailsdami ieškos naujų pramogų ir, svarbiausia, kitoniškumo bei ryšio. Nišos, mikrobendruomenės ir subkultūros ims viršų. Interneto kultūra toliau ir dar stipriau diktuos pasaulio madas, skatins visko suvienodėjimą ir supanašėjimą, todėl „alfa“ ir Z kartų formuojamos naujosios subkultūros tik vešės – ar tai būtų knygų skaitytojai, taro kortų būrėjai, ar tiesiog jaunieji kūrėjai, ieškantys įdomių pagalių gamtoje. Koja kojon su šių naujųjų kartų antikapitalistiniu sentimentu prekių ženklai ir jų aktyvūs pardavimai čia bus tiesiog nelaukiami.

Galbūt dar sunkiau suprasime vieni kitus – „alfa“ kartos žodynas ir kultūra iš lėto pradės formuoti naująjį internetą, atmesdamas rinkodaristų mėgstamas tradicijas ir įprastas technikas. Na, o tūkstantmečio vaikų – čia taip „millennial’us“ galime vadinti – išlaižyta estetika ir profesionalios fotosesijos tiesiog nebeįtikins. Kurti mokame visi, kūryba nebeatspindi kuriamo produkto ar paslaugos vertės.

Išburkim interneto ateitį ir kartu su technologijų milžinais – net jei „Meta“ deda reguliarias pastangas į virtualią realybę, „Metaverse“ vis dar netaps nauju technologijų tobulėjimo slenksčiu. Bet vis labiau priartėsime prie papildytosios ir virtualios realybės bei žmonių ir prekių ženklų integracijos į ją. Čia galės atsirasti ir multisensorinis turinys – virtualioje erdvėje pavyks suaštrinti pojūčius ir patirti kvapą, skonį, vibracijas ir lietimą, beveik kaip 5D kine. Visiški malonumai, duonos ir žaidimų!

„Alfa“ kartos žodynas ir kultūra iš lėto pradės formuoti naująjį internetą.

Na, o jei apie nemalonumus – etiškos rinkodaros siekis skatins prekių ženklus atvirauti ir artimiau bendrauti su sekėjais / pirkėjais, o sekėjai ir toliau visai aršiai išieškos ir demaskuos visus neetiškai ar netvariai besielgiančius prekių ženklus ir kūrėjus. O tie ras vis daugiau būdų save toliau maskuoti ir vartotoją palikti moralinėse dilemose. Ar tai, kad koks naftos milžinas savo biure švenčia tvarumą rūšiuodamas šiukšles, yra didelė pergalė?

Nustebinsiu, visgi pasaulis grįstas gerais ketinimais – socialiniai tinklai nori skatinti bendravimą asmeninėmis žinutėmis: susirašinėjimo erdvėse atsiras daugiau sąveikų, saviraiškos galimybių, bendruomeniškumo skatinimo ir bendravimo linksmybių. Vartotojai galės siųsti dar daugiau blizgančių širdelių vieni kitiems, troleibuse nepakeldami akių į praeivį. O skirtumas tik tas, kad galbūt tuoj kišenėje turėsime ne superkompiuterį, o kvantinį superkompiuterį, padėsiantį šokinėti tarp alternatyvių realybių ir alternatyvių troleibusų.

Na, ir smagumui: žmonija pagaliau turės pirmą oficialų kontaktą su ateiviais iš vandenynų. 2023-iųjų pabaigoje „TikTok’e“ galėjome matyti vis daugiau vaizdo įrašų iš viso pasaulio, įamžinančių nepaaiškinamas šviesas ir dronus virš miestų, tad ateiviai galiausiai užmegs pirmąjį kontaktą. Ateis ir pasakys trumpai ir aiškiai – jei ką, mes jus stebim ir jūsų internetas siaubingai neįdomus, išeikit į lauką vieną kartą!